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  • 中金公司 聚焦“新消费”:中国消费市场存在着的三个价格差(可下载)

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-02-13

    对于《中金公司 聚焦“新消费”》的完整版本,请注意微信公众号:vrsina,后台回复安全,报告号为19bg0006。

    三种价格差异的逐步平准推动了消费扩张,新基础设施的建设推动了商业模式的创新,从而推动中国消费市场进入以新顾客及其需求为核心出发点,以新产品(服务)和新技术为切入点的“新消费”时代。这是另一个强劲的创新趋势,也是中国主要消费领域不容错过的增长机遇。

    需要强调的是,“新消费”更贴近消费者的需求,强调通过新技术,提供新产品/服务,最大限度地满足新顾客的需求。与新零售不同,“新消费”是指从消费者的角度重塑产品定位和盈利模式,而新零售仍然从商家的角度关注消费者的角度。新零售注重提高渠道效率,而“新消费”是整个大消费行业的概念升级。

    “新消费”发展动力一:中国消费市场的三大价格差异(线上和线下、国内外、分层分销和直销)正在逐步趋于平稳,宽松的价格导致销售额的增加,从而刺激中国消费者的消费热情,推动宏伟的包容性“消费扩张”。

    ①线上和线下的价格差异逐渐趋于平稳,线下销售场景不断创新。

    ②国内外价格差异逐渐趋平,海外消费回升,刺激了免税和非免税市场的发展。

    ③层层分销、提价的渠道模式逐渐被扁平化销售模式所取代。

    “新消费”发展动力2:基础设施日益完善。移动互联网和5G的蓬勃发展、城乡交通和物流、移动支付技术的普及、大数据、人工智能和云计算技术的应用,以及中国制造业的强大实力,都为新的消费类企业做大做强提供了机遇。

    “新消费”(New Consumption)更贴近消费者的需求,强调通过新技术,提供新产品/服务,最大限度地满足新顾客的需求。它不同于新零售:新消费从消费者的角度看产品定位和利润模式的重塑,而新零售仍然注重从商家的角度看消费者。新零售注重提高渠道效率,而“新消费”是整个大消费行业的概念升级。

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