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  • 调整过后 网易教育如何驶入大众市场?

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-12

    “金融不是我们担心的问题。现在重要的是如何变得更大,影响更多的人……”网易高级副总裁兼网易有道CEO周峰用一句话说出了网易当前教育体系的症结所在。尽管投资巨大,但从用户数量来看,仍然很难脱离“利基”圈。

    网易教育系统裁员整合后,有道无疑肩负着大力发展丁磊教育的重任。然而,它最初与杭州研究所竞争激烈。合并后,能否共同加强教育系统,形成12人的联合部队?

    有道一开始并没有走向教育领域。

    有道一开始并没有走向教育领域。

    2005年左右,百度、搜狗等搜索引擎相继崛起。丁磊看到了搜索引擎市场的前景,想从中分一杯羹。正在加州大学伯克利分校攻读博士学位的周峰受邀带领团队开发有道搜索(有道搜索)。当它在2007年底正式推出时,丁磊也发表了“三年内成为中国第一个中文搜索引擎”的豪言壮语。

    显然,这个愿景还没有实现。有道早在2013年就停止了搜索引擎业务。现在,尽管页面显示搜索结果由360提供,但它一直无法找到任何内容。

    图注:有道搜索截图

    在博客搜索和平台搜索等一系列失望之后,周峰发生了意想不到的事情。没有单独的推广,低入口位置的词典网页点击数据增长迅速。

    这起事故已经成为有道进入教育领域的起点。到目前为止,有道字典应用已经更新到7.8版,拥有超过7亿用户,并持续向用户提供在线教育课程。

    有道工具做得很好,教育部在几千英里外的网易杭州研究所孵化出来。2010年底,一句话说服丁磊去做的网易公开课正式启动。当时,更多的公开课是以公益的心态推广的。两年后,教育部推出网易云课程,并开始尝试将其在教育领域商业化。到2014年,它已经积累了500万用户。

    网易一直鼓励健康的内部竞争。也是在2014年,在丁磊的支持下,有道宣布推出在线教育平台,但他强调教育的公益性,称“在一段时间内,不会追求短期经济效益”。

    长期以来,有道与杭州研究并行发展。只是越来越多的产品进入了教育智能硬件领域。杭燕这边不冷不热。公开课于2015年移交给媒体。云类长期以来一直是一个平台,其内容相对分散。直到2018年下半年,它才把重点放在职业课程上。

    两条平行线总是有相交的时刻。网易受到资本寒冬的打击,包括杭州研究教育部门在内的许多企业相继被裁员。甚至据媒体报道,“杭州教育厅有400多人,云课堂项目团队只有25人,中国大学MOOC项目团队有35人。”所有这些企业和剩余员工都被正确分类。

    对此,网易的官方声明是进行结构优化,这将是未来更加关注的问题。然而,可以想象,这背后的压力一方面是丁磊的期望,另一方面是教育系统的表现很难在许多企业中脱颖而出。

    网易公益教育

    教育一直是丁磊的梦想,他在30岁时成为中国首富。在接受吴晓波采访时,他明确表示,网易的公开课是过去十年中最重要的事情。他称之为“骄傲”,并表示开放课程体现了互联网创新、共享和公平的核心理念。

    就像公开课的性质一样,丁磊更重视教育的公益性。当文章《这块屏幕可能改变命运》在网上广为流传时,丁磊在他的朋友圈里说,他将投入1亿元用于网络教育公益事业,这样文章中提到的实时课堂模式就可以扩展到更多的学校。

    然而,新浪科技在有道精品课程网站上发现,主页上推荐的大多数课程都是免费课程,大多数用户也选择免费课程学习。该平台上还有雅思课程和其他几门费用超过2000元的课程,但学习这些课程的学生人数相对较少。

    图注:有道精品课程官方网站截图

    虽然有道自身收入有了显著提高,但在整个网易公司中,网易教育系统的收入仍然很少。

    财务报告显示,网易2018年的总净收入为671.56亿元,其中52.3亿元为创新等业务的净收入,占总收入的7.8%,而其他业务包括有道、云音乐等业务收入。作为“后起之秀”,电子商务业务已经占到总收入的近30%。

    丁磊的持续投资,外部融资的祝福,加上自己的主营业务也一直盈利,周峰可以自信地说“融资不是我们考虑的问题。现在重要的问题是如何变得更大,影响更多的人。”

    纯在线教育能利用K12市场吗?

    为了更好地拓展市场,周峰提议对产品进行“称重”。其中,最核心的产品,一门高质量的课程,将重点放在K12市场,但网上直播课程能影响现有的K12市场吗?

    周峰本人给出了一个非常肯定的回答:不超过3年,学校的教育经历将比培训经历好得多。“网络教育仍有许多尚未开发的优势。只有这样,网络教育才能真正扩大。”

    iResearch Consulting发布的2018年中国网络教育产业发展研究报告显示,2018年市场规模达到2517.6亿元,付费用户达到1.35亿。其中,高等教育和职业培训占总数的80%。K12增长迅速,在过去的六年里几乎翻了一番。

    然而,在线教育只占整个教育行业的不到10%,K12教育的在线程度更低。艾瑞咨询分析师表示,离线教育仍然是最好的以结果为导向的教学方法,现在谈论在线教育中的“颠覆”还为时过早。

    网上教育的比率很低,周峰和许多制造商把它视为一个蓝海市场。仅在K12领域,除了老牌教育集团新东方和美好未来之外,还吸引了许多初创企业,如VIPKID和一对一的领导者等。进入市场,也吸引了大量资金。

    有道和这些初创公司拥有一百万用户,但付费用户的比例仍需进一步提高。相比之下,在线下市场,新东方每季度注册学生超过200万,其中K12业务收入同比增长38%。

    数据上仍有很大差距,但实际情况如何?新浪科技采访了许多孩子在K12阶段的父母。作为一个7岁孩子的母亲,施女士说,目前她孩子参加的课程主要是离线课程,也有一些在线课程,但她会考虑将来增加在线课程。同时,她还表达了对电子产品对儿童视力和不良学习习惯的影响的担忧。

    李女士也选择了一所离线补习班。她担心孩子们在用手机和电脑在线学习时无法集中注意力。

    “目前,以K12为例,目前的人工智能和网络教育似乎只能改变一小部分学习过程。”然而,网龙首席执行官李雄仍然认为,在线教育是一个充满希望的朝阳产业。

    随着行业的快速发展,主管部门也开始采取行动,进一步规范市场发展,成立K12在线教育专家指导委员会。

    会上,华南师范大学教授、教育技术学院副院长柯庆超谈到了未来趋势,并表示,“教育资源服务体系的改革方向是基于高质量教育资源大规模供应的个性化服务。互联网思维和智能技术将实现整个教育生态的重建,教育将依赖智能大数据为每个孩子提供最符合其认知结构和水平的学习内容。”

    既是一个机会,也是

    整合后,网易的教育系统能满足丁磊的期望吗?我们能摆脱这个小圈子,吸引更多的用户吗?所有这一切迎来了一个新的开始。

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