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  • 苍南县农产品区域公用品牌“苍农一品”亮相浙江农博会

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-19

    “看山问海,一品相伴”。苍南县农产品区域公共品牌“苍农一品”的统一标识和设计,带有强烈的温州“人情味”,在2017浙江农业博览会上呈现出全新的面貌。这是浙江省第一个全行业、全类别、全品种的县级农产品区域公共品牌。

    苍南是浙江的一个农业大县和海洋大县,有许多传统名优产品。近年来,苍南县在农业资源禀赋的基础上,积极实施品牌兴农战略。2016年8月,苍南县政府与温州市农业局签署了“食用农产品标志标签示范县建设”战略合作协议,启动了“农产品标志标签三年行动计划”,借此机会将农业品牌建设与农产品标志标签示范县建设相结合,开始打造“苍农一品”品牌。

    新推出的“仓农一品”农产品区域公共品牌以“一流品质”为目标,遵循“卓越品质”的选择原则。只有当产品获得“三品一标”或同等级别以上认证资格时,才可授权使用。截至目前,苍南县已有62家农业企业获准使用“苍农一品”。

    “仓农一品”不仅改变了农产品的质量,也改变了营销方式和消费观念。今年,苍南县财政安排专项资金100万元,实施“苍农一品”品牌的整体营销计划。基于苍南农产品的生态特征、产业概况和文化元素,深入挖掘苍南农产品区域公共品牌的品牌价值,创新苍南农产品区域公共品牌的品牌名称和品牌口号,重塑苍南农产品品牌形象。最终,“仓农一品”确立了品牌定位为:温州人的随行仪式。利用“温州人”在全国乃至世界的影响力为品牌提供代言,同时通过“附赠礼品”增强品牌的人情味,实现与消费者的情感联系。该品牌的口号是“登山问海,同一个产品相伴”。一方面,品牌传达了温州人游山玩水的精神。另一方面,它也展示了外国游客在苍南山海游玩的场景,将温州人苦苦挣扎的形象与游客的观光需求有机地结合起来。

    苍南县除了“大喊”之外,还在加快农产品直销模式的探索,打造优质农产品从“菜园”到“菜篮子”的新流通平台。苍南引导全县无公害农产品生产经营单位成立联合代理机构,成立温州首家无公害农产品直销中心和标有标志(“苍农一品”证书)的特色农产品销售区,组织当地“三品认证”农产品和特色农产品进入专柜。我们将为苍南县绿色农民惠奥2O电子商务搭建垂直供应平台,授权使用“苍农一品”证书,采用“电子商务平台产业基地直销网点”营销模式,实现农产品“更快供应、更好质量、更低价格、更方便购买”的目标。

    责任编辑:刘晶

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