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  • 麦当劳全球销售额跳水公司面临动荡

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-15

    麦当劳在美国遇到了困难,因为美国消费者对芝士汉堡和薯条的消费在过去一年持续下降。更糟糕的是,世界上最大的连锁餐厅不得不处理俄罗斯上个月关闭的餐馆。此外,亚洲食品安全丑闻也导致麦当劳在中国和日本的销售大幅下滑。

    麦当劳全球销售额跳水公司面临动荡

    所有这些导致麦当劳在8月份全球同店销售额下降3.7%。华尔街还警告称,麦当劳的毛利率也将大幅下降。根据共识矩阵(consensus matrix)的预测,麦当劳的毛利率将下降3.1%以上,他们还表示,该公司未来的表现可能经常低于分析师的预期。

    麦当劳首席执行官唐?汤普森努力勇敢地面对当前的困难。他表示,该公司在全球面临“逆风”,他们将努力“有效导航”以回到正轨。

    但是他面临着很大的问题。在占麦当劳收入三分之一的美国,在开业至少13个月的餐馆(为了消除开业和关门的影响),麦当劳同店销售额下降了2.8%,超过华尔街专家预测的2%的降幅。由于早餐竞争日益激烈,麦当劳的表现持续低迷。注重价格的顾客正在寻找更实惠的餐馆,麦当劳混乱的运营导致顾客纷纷离开。上个月,麦当劳终于失去了耐心,并宣布将取代任职不到两年的美国和加拿大地区总监。麦当劳在2013年的报告中表示,当年美国同店销售额开始下降,这中断了此前长达十年的增长趋势。

    在亚洲,随着7月份袭击麦当劳的食品安全丑闻演变成一场戏剧,情况甚至恶化了。丑闻的结果是,麦当劳在日本的销售额骤降25%,而中国的销售额一直下降到8月份。今年7月底,龙电视报道称,麦当劳最大的肉类供应商osi集团中国分公司重新标记过期肉类,用过期牛肉制作馅饼,并将此类产品出售给麦当劳、百胜肯德基等中国连锁食品公司。伏羲现在因此被罚款。事件发生后,麦当劳中国的牛肉和鸡肉短缺持续了三周。

    麦当劳表示,在中国发生的事件将使公司第三季度每股利润减少15-20美分,或高达1.96亿美元(麦当劳的净库存为9.81亿美元),公司将努力在市场上赢得顾客的信任。

    尽管最近在俄罗斯和乌克兰冲突的背景下关闭了俄罗斯的几家麦当劳,但欧洲表现相对较好,英国帮助减轻了俄罗斯和其他地区给麦当劳带来的痛苦。然而,麦当劳表示,欧洲的前景仍然不容乐观,“消费者信心疲弱”将影响包括9月份在内的第三季度的销售和利润。

    在全球范围内,越来越少的人说“我喜欢”。对麦当劳来说,几乎没有改善的迹象。(来源:财富中国)

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