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  • 始终难以追上外来动画,国产动画到底缺了啥?

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-12

    《刀剑神域序列之争》已被确认在中国发行!新海诚还有别的作品要发表吗?近年来,以日本和美国为代表的动漫大国,已经渗透到中国动漫市场。国产动画受到了不同的对待。最直接的表现是人们谈论几乎所有的外国动画,并且熟悉像宫崎骏和新海诚这样的动画导演。然而,国产动画往往被观众放入“冷宫”。除了导演,甚至可以被人们谈论的动画也很少。

    外国动画以其先发优势主导着国内市场。

    与国产动画相比,日本、欧洲、美国等国外动画发展较早,产业链完整成熟。外国动画以其先发优势主导国内动画市场,获得国内动画产业的大部分利润,日本动画的渗透率最高。根据必达咨询(Bida Consulting)发布的《2017年第1季度中国动漫APP市场研究报告》数据,超过80.3%的国内用户使用动画应用观看日本动画。外国动画在中国影响如此之大的原因在于:

    首先,2006年之前,外国动画被当地电视台大量引进中国,积累了一批忠实的观众。互联网的兴起和移动设备的迅速普及加速了外国动画的渗透。由于土豆为首的视频网站为了提高网站的影响力和点击率而争相购买动画版权,国外动画可以如此迅速地占领国内市场。

    目前国内主要视频网站,无论是BILIBILI还是PPTV等。除经典动画版权外,如《银魂》进入优酷,腾讯视频广播《枕男子》单独,《灌篮高手》进入爱奇艺等。在线视频平台现在将每季度自行或联合批量购买新版权。此外,近年来,国内电影公司也大力引进国外的全年龄动画电影,如《疯狂动物城》、《你的名字》等。平台和电影院的宣传增加了外国动画的影响力。

    第二,国外动画产业链已经成熟。因为日本动画等外国动画有明确的分类体系,所以它对不同年龄组的内容进行细分,可以满足不同年龄组观众的需求。

    日本、欧洲、美国和其他国家都有繁荣的文化产业。除了原创动画,动画也是产业链中的一个环节。卡通、小说和游戏等上游产业也可以一直为动画提供高质量的改编内容。例如,日本动画《海贼王》、《火影忍者》和《全职猎人》是流行的卡通改编动画。《Fate》系列是游戏改编的动画,而迪士尼动画大多改编自经典童话作品。

    国外动画的制作标准已经是世界领先水平。日本工匠精神也体现在动画制作中。3D渲染2D技术也很成熟,而好莱坞动画拥有最好的3D动画制作团队。以上三个方面的优势使外国动画不仅精美,而且内容表达丰富新颖。

    第三,成熟市场上出现了有代表性的动画制作公司,如吉卜力工作室(Studio Ghibli)、京都动画公司(Kyoto Animation,又名Kinani)、SUNRISE等日本动画制作公司,如好莱坞动画巨头迪士尼、皮克斯和梦工厂。这些制作公司在国内观众中树立了良好的声誉。与此同时,国外动画在动画制作、音乐和配音方面有很高的标准,涌现出许多优秀的人才,如动画导演新海诚、宫崎骏和押井守。音乐制作人,如菅野洋子、泽野弘之和浦由记;樱井孝宏、杉田智和等。这些分部门的代表人物深受不同受众的支持,他们都有相当大的受众吸引力和票房吸引力。

    第四,成熟的盈利模式。除了从BD/DVD的销售中获利之外,日本和其他国家的动画衍生品研发与动画制作同步进行,并与动画播出时间的提前销售相协调。在从动画影响中获利的同时,可以对动画形成长尾效应,延续动画的生命力,而动画反过来又可以提升上游产业的利润,如

    其次,国产动画的内容过于严肃,极具教育性和娱乐性,极大地限制了观众。人们看动画时仍然保持紧张状态,没有娱乐,动画就没有大市场。国产动画的本土化使产品内容固定,内容永远单一。在这种情况下,国产动画很难跟上国外动画的发展。

    此外,国产动画缺乏原创内容创新,过于依赖前人在动画制作中保留的经典创意。例如,《新世纪福音战士》摘自名著《西游记之大圣归来》,《西游记》改编自名著《Q版三国》。这种动画属于一个非常古老的主题,有固定和古老的角色,情节没有很大的突破。毕达关于“动画APP用户观看国产动画类型”的咨询报告调查结果显示,恶搞、中国式和搞笑是比例最高的三个选项,国产动画作品的内容仍需丰富。

    最后,中国动画缺乏的不是技术人才,而是原创能力。国内人才主要集中在中期生产。例如,影院版《三国演义》的70%以上的加工和生产是由日资公司杭州龙飞动画材料有限公司完成的。因此,动漫产业要想成长,就需要培养原创人才,推出原创产品,不断开发新主题。

    就目前而言,国外动画的发展已经超过了中国国内动画的发展。然而,总的来说,国外动画和国内动画都有各自的缺点。要与外国动画竞争,中国动画必须首先克服目前的劣势。

    一方面,创作者不了解当地文化以及观众的心理和社会变化。在动画制作过程中,创作者基本上是在现有的肤浅的文学作品中寻找思想,而不了解内容的本质。他们看到的只是市场,不是观众的心理需求,也不是社会的快速变化。因此,他们所创造的既没有进入观众的心理,也不适应社会的发展。

    另一方面,中国动画作品缺乏创意,市场上的许多动画都是借鉴日本和美国动画改编的。也有新内容的挖掘,继续在原有经典的基础上创作,这并没有令人耳目一新的效果。如何摆脱对国外动画的借鉴和模仿,创造全新的作品,是目前国内动画需要克服的一大难题。

    国产动画正在寻找改变来恢复衰退。国产动画可能迎来一个春天。

    在排挤外国动画和国内观众不赞成的情况下,中国动画正在进行一系列创新改革,希望与外国动画竞争,改变被外国动画压制的局面。

    首先,《海贼王》的2015年上映票房达到9.57亿,充分展示了高质量国产动画的盈利能力和市场对高质量动画的需求。这表明中国动画已经真正开始从“年轻时代”向“成年时代”转变。此后,出现了相对高质量的原始动画,如《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》。其中,《大护法》自动对年龄进行分级,并细分目标群体,而没有引入分级系统。

    第二,英美烟草率先将国内动漫产业的发展推进到总体娱乐产业布局。腾讯以知识产权授权为核心,通过整合游戏、动画、漫画、文学、影视、电子竞赛,打造了一条泛娱乐生态链。十五年来,腾讯首次提出“二次经济”的概念,致力于培育高质量的动画知识产权。百度建立了基于投资收购的动画知识产权广播版权交易平台,为全球动画创作者、投资动画的资本家、动画艺术家和动画爱好者提供版权中介的动画推广平台。

    阿里,另一方面,专注于动画孵化的知识产权,希望建立一个完整的动画制作系统,从卡通到电视动画,从电视动画到剧场动画,再从剧场动画到翻拍成一整系列真实的电影,创造出一种独特的动画模式

    第三,网络文学平台和动画平台为动画提供高质量的内容来源,国产动画从原来单一的内容向多样化发展。以腾讯为例,腾讯动画对原创漫画作品和文悦集团文学平台众多优秀作品的支持,为动画改编提供了高质量的内容来源,如改编自流行漫画的《大护法》同名动画、改编自文悦文学平台流行网络游戏小说的《妖狐小红娘》同名动画、以及改编自动画电影的《全职高手》动画。同时,由于在线视频平台长期购买动画版权,国内用户养成了付费观看正版动画的习惯。国产原创动画也被批准以付费方式播放。《凡人修仙传》动画以会员付费和按集付费模式播放,24小时内总播放量超过1亿,累计播放量超过7 . 5亿。

    无论是国产动画还是国外动画,它们的发展都离不开观众。除了给观众不同的视觉和听觉体验,他们还需要有内容来吸引观众,故事应该有创新的主题。目前,国产动画已经逐渐走上正轨。通过修正自身的缺点并不断优化自身,它也许能够在未来与外国动画竞争,从而达到重生的目的。目前,中日合作制作动画和中美合作创作动画作品已经成为一种趋势。在不久的将来,国产动画有望辉煌再现。

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