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  • 便宜的好货如何迎来“野百合的春天”

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-10

    “物美价廉”的高性价比购物永远是最真实的市场需求。

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    “双11”刚刚离开,“双12”又来了。这些购物节已经成为一种品牌,对于所有参与的企业来说,这是一个真正与销售额相关的品牌竞争日。大多数爆炸性模型通常都有相同的特征:便宜又好的商品。

    你可以低价买到好商品,电子商务的繁荣一次又一次地证明了这一点。好商品也可以廉价出售,这是电子商务的最大价值之一。痛苦的是,仍然有许多便宜又好的产品,就像山谷寂静角落里的野生百合,因为没有品牌,人们也不知道。如何让这些价廉物美的产品成为品牌?这不仅是企业关心的问题,也是消费者关心的问题。

    品牌沉默,不知名,渠道不畅,层层分销,成本很高,这是许多中小企业面临的困境。在一些中小型微型工厂,一旦出口需求波动,国内需求不开放,将存在巨大的经营风险。许多贴有外国产品标签的国内企业赠送甘蔗最甜的部分,不是因为没有技术或质量,而是因为没有品牌。

    深圳有一家制造清扫机器人的工厂。长期以来,它一直是飞利浦等一线品牌的合同制造商。其他同类产品、相同的标准、相同的技术、相同的原材料,甚至相同的生产线,在质量上没有本质的区别。原始设备制造商的产品卖得很好,而且比原始设备制造商便宜几倍的独立品牌在过去根本就没有销售过。后来,通过“多多”等电子商务平台,销售额达到近3000万元,企业从中看到了从外贸向国内销售战略转型的可能性。

    据联合国经济发展组织统计,在500多种主要工业产品中,中国有220多种产量居世界第一,但在世界前100名品牌中,中国只有华为和联想。经过40年改革开放的快速发展,一些企业的生产能力、技术水平和研发能力并不薄弱,但在“强势生产”和“强势品牌”之间还有很长的路要走。

    从国家到地方到企业,都非常重视支持和发展自主品牌。自2014年以来,中国自主品牌的发展每年都被写入政府工作报告,参照国家发展战略的高度,各地区也相继推出中小企业品牌支持计划。主要的电子商务平台也为企业展示品牌提供了新的渠道。电子商务举措,如“新品牌计划”(New Brand Plan),其重点是中小型微型制造企业的成长,开放需求和生产之间的信息流,帮助中小型企业以最低成本培育品牌。

    品牌是生产者和消费者的共同追求,是供需双方的升级方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。在“互联网”时代,利用互联网发展和准确的商业模式来支持中小企业开创自己的品牌,不仅可以帮助中小企业挖掘生产潜力,还可以为消费者创造价值。最重要的是,这反过来又能提升整个中国制造业。

    “物美价廉”的高性价比购物永远是最真实的市场需求。即使在发达国家,这也是最成功的商业模式之一。例如,著名的美国商人超高成本可可(ChaoCostcoco)以其接近成本的低价和廉价销售高质量产品而闻名。德国也有这样的超市,比如阿尔迪超市。

    通过政策支持和电子商务平台支持,我们能否创造更多的自主品牌,让物美价廉的商品成为可以复制的成功商业模式,让山谷中的野生百合拥有春天?这不仅是企业的需要,也是消费者的需要和中国经济转型升级的需要。

    舒盛翔资料来源:中国青年报

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