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  • 农村或是新零售下半场关键,打好持久战未来可期

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-10

    在线电子商务红利持续下降,互联网巨头将新零售视为电子商务行业突破瓶颈的新方向。随着新零售布局的深化,城市新零售的消息从未停止过。甚至农村地区新零售业的硬骨头也在早期被巨头们纳入竞争范围。

    农村地区的新零售业被视为新零售业下半年的关键,在中国广袤的土地上有着巨大的潜力。4月17日,阿里斥资45亿元,与五星控股集团的乡镇零售子公司汇通达成战略合作。阿里CEO张勇曾经说过,农村战略是阿里巴巴集团未来20年发展的三大战略之一,早在几年前就开始了农村淘宝的布局。今天与汇通达的合作表明,阿里决心全面布局新零售,阿里甚至加快了在农村地区新零售的步伐。

    除了强调以农村为基础的阿里,另一个电子商务巨头JD.com也在农村地区不断发展。根深蒂固的中国邮政没有放弃在新农村零售领域的优势。为什么目前农村地区的新零售业备受关注,有哪些机遇和困难?

    为什么农村地区的新零售业备受关注?

    农村地区在中国是一个非常重要的地方。虽然中国近年来城市化进程很快,但到2017年,中国农村人口将达到5.7661亿,占41.48%。换句话说,中国近一半的人口仍然生活在农村地区,因此农村地区是新零售业不可分割的一部分。

    1。农村电子商务正在高速发展,政策红利不断发挥作用。

    近年来,国家加大了对农村电子商务的鼓励力度。2017年,中央一号文件首次单独列出农村电子商务,并连续四年强调发展农村电子商务。今年,财政部、商务部和国务院扶贫办公室联合发布通知,决定2018年继续在农村开展电子商务综合示范。同时,中央财政资金将重点支持农村农产品、农村公共服务体系和农村电子商务培训三大方向。

    由于交通、网络等条件的限制,农村地区的发展速度比城市慢。虽然与城市电子商务相比,农村电子商务仍然短板,但与过去相比,农村电子商务已经进入快车道。根据中国电子商务研究中心发布的《2017年度中国农村发展报告》,可以看出,2017年中国农村网上零售额突破万亿大关,同比增长39.1%。

    2。巨人的频繁分布使农村地区的新零售业充满活力。“巨人”的频繁发行刺激了农村地区新零售业的活力。阿里几年前启动了农村淘宝的战略项目。通过与地方政府的合作,他利用电子商务平台的优势突破物流和信息流的瓶颈,实现了“净货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。另一个主要的电子商务力量JD.com也采用了招募农村代理商的方法来发展农村电子商务,并为产品进入农村地区、农村金融和新电子商务制定了三个战略。中国邮政利用邮政网络覆盖的优势渗透到中国大部分农村地区,投资建立“邮政经理”系统,发展农村电子商务。此外,苏宁等电子商务公司也早早在新农村零售领域播下了种子。

    3。小企业有机会在新农村零售产业链中崛起。

    此外,各行各业的巨头纷纷涌向新农村零售产业链,这也为新农村零售产业链带来了商机。9月25日,专注于农村物流的综合物流提供商乡村鸟天使轮(village bird angel wheel)获得2亿元融资,足以看到新农村零售领域的巨大市场。除了综合物流,由于农村电子商务链基础设施相对薄弱,无人机配送等其他相关垂直领域也有很大潜力。大江和冀飞先后宣布进入农村市场。

    短片和自媒体的热潮催生了大量的网络红色,各种网络红色带来商品的能力是判断网络红色质量的最基本标准。与其他内容电子商务产品的转化率相比,农村电子商务带来商品的能力是惊人的。在今天的头条新闻中,这位9岁的妹妹,一位农民的妻子,简单地更新了她的日常生活,在不到一个月的时间里,在她的家乡灵山给了王柑一次晋升,并在8天内卖出了10万斤。可以看出农副产品比其他产品要求更高,简单的内容包装可以创造巨大的效益。农村新零售业应该看到这一点,努力开拓农产品供应链。农村农副产品,可以通过新的零售包装在城市购买,如马先声盒,然后可以出售。这有很高的毛利率,有利于培育农业品牌。

    2。为了实现新农村零售商品的双向流通,有必要建立服务点,促进其他业务的拓展。

    农村新零售业担负着代表农村消费群体购买商品和为网上销售购买农民农副产品的双向功能。农村住宅相对分散,作为中转站,农村服务点的建设是不可或缺的。农村服务站类似于城市社区服务商店,造福人民,连接农村最后一公里的物流配送,为农民网上购物提供服务。此外,其他公共服务、农村金融等业务也可以在此基础上开展。为农村地区提供大量就业机会,可以作为开展公共服务、农村金融等业务的据点。

    3。跟随购物趋势的习惯对农村地区的新零售业来说是一个机会。农村地区的购买力不容忽视。

    农村用户只能获得一次信息。他们通常不会自愿购买不熟悉的商品。他们需要看到邻居购买的商品,或者在熟人推荐后购买。因此,购物具有很强的社会属性。出于同样的原因,农村用户喜欢在同一个地方再次购买,这属于熟人经济。一旦得到一些居民的批准,新农村零售服务站将有机会与当地所有企业签约。然而,农村地区仍然需要大量采购,因此购买力实际上相对较强。巨大的努力和有趣的头条新闻促成了农村用户群体的上市。

    农村新零售业是一场持久战

    中国幅员辽阔,资源丰富。农村地区在全国所占比例相对较高,不同地区之间存在很大差异。因此,作为尚未开发的新零售用地,农村地区有许多建设需求。虽然这意味着这里有很多机会,但机会的反面是漫长的建设周期和各种困难。

    1。农村最后一公里基础薄弱,物流配送成本高。

    中国的互联网电子商务已经经历了十多年的发展,私人快递已经将全国城市的递送时间缩短到三天以内。尽管快递业竞争激烈,长期发展,但快递企业发展农村快递一直缓慢。这是由于农村地区复杂的道路条件和分散在各个家庭中的生活。此外,农村用户的网上购物量过于分散,无法形成规模效应,这也导致这些快递公司没有动力解决最后一公里的问题。

    2。农村新零售应具有双向功能和较长的建设周期。

    新零售业需要开放数据、供应链、仓储和物流、服务营销等环节,也需要大量的工作才能登陆城市。在农村地区,将农副产品送至食品产业链的自下而上的功能将会增加,这将进一步增加农村地区新零售业的建设成本。

    新零售业的服务环节尤为关键,在农村地区,这些服务项目更为琐碎,基础沟通更为重要。如果这些站点的主要服务人员被重新分配到不同地方的服务站点

    在新零售业的背景下,农村新零售业的建设应该在原有薄弱的电子商务基础上进行,这意味着在实现转角处超车之前需要持续投入大量资金。然而,不可否认,农村地区的新零售业是一场持久战。一旦规模效应形成,农村新零售业的优势将迸发出巨大的能量。目前,还有很长的路要走。

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