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  • 海南“东妃”荔枝名声渐响试水品牌化营销

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2019-12-04

    东陆农场荔枝产业已经大规模种植,试水“东飞”荔枝品牌营销逐渐出名《海南日报》记者梁振军、记者邢福忠“东陆富不富取决于荔枝树” ”这句话在东路口头禅中广为流传,反映了东路人依靠致富 尽管荔枝产业的壮大和品牌的建立还有很长的路要走,初出茅庐的“东飞”荔枝吸引了来自世界各地的商人前来采摘。

    23年前,国有的东路农场从广东进口荔枝,种植面积只有200多亩。 经过20多年的发展,东陆农场荔枝种植面积已达8000亩,2014年销售收入约7500万元。大规模种植已初见成效,已成为东陆农场的支柱产业。

    大规模种植开始显现成效

    吸引商家买卖

    文昌东陆农场。一年四季阳光明媚,雨量充沛,土地肥沃。它非常适合种植各种热带经济作物。

    “在过去的20年里,东路经历了多轮产业结构调整。胡椒和蜜枣已经大量引进,但荔枝在工人中最受欢迎,种植规模在农场居首位。 东陆农场农场经理傅钱骥表示,2014年荔枝产量达到840万公斤,销售收入约7500万元,平均每亩产值近1万元。

    随着东陆农场荔枝种植的不断扩大,“东飞”荔枝越来越出名。先后荣获无公害绿色农产品、十大名优水果、中国无公害果蔬高科技示范基地、海南省两个着名商标。

    每年五月初,农场里的荔枝刚刚上市,来自广东、福建等地的商人争相在东路上买卖荔枝。 东陆农场干部黄佑文说,每次荔枝上市前,农场周围的采购棚都会像雨后春笋般冒出来。一些购买者利用商店购物,而另一些人则在路边搭建简单的棚子作为购物点。

    买家伊恩国源在东路开了多年店。他买的荔枝主要销往江苏、上海等地。 “东陆荔枝果实不错,有一定的知名度,而且大陆的消费能力也很高,荔枝很受欢迎 ”他说

    搭建现代交易平台

    试水品牌营销

    东飞荔枝大规模营销拍卖将于4月29日举行,来自世界各地的商家争夺东飞荔枝的订单权 傅钱骥表示,这是东陆农场乃至海南农垦品牌营销战略的最新举措

    ”树立品牌意识需要农民、企业和政府的共同努力,也是实施荔枝品牌经营战略的前提 只有加强宣传,运用成功范例,农民才能充分认识品牌建设在生产经营中的重要作用。 傅钱骥认为,与此同时,必须制定严格的水果入境标准来规范水果市场。

    在海南农垦总局的支持下,东路动用200万元专项资金,自行筹集438万元,打造集水果采集棚、冰箱、制冰车间于一体的现代化交易平台,去年投入运营,交易量400万公斤。此外,实施了严格的水果市场准入标准(包括大小、成熟度和虫害)和公平透明的价格竞争机制,促使荔枝地区的购买价格每公斤上涨1元,上涨近400万元。

    傅钱骥告诉记者,董璐正在寻求各方资金支持,建立销售人才团队,完善物流冷链系统,引进先进保鲜技术,开发荔枝分级包装,借助电子商务、尚超、农产品直销店等新销售平台,成功进入高端水果市场,从而最大限度地提升品牌效益,成为荔枝销售市场的“代言人”。

    启动品牌营销战略的东飞荔枝越来越好。

    (本报文成4月21日电)

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    编辑:陈鸿宇

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