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  • 开年大招!WEY携快手合作发出10亿红包,助用户过福气年!

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-02-15

    "云晚餐,没有访问,视频电话新年."2020年最流行的新年问候手势是什么?当然,这是“新年的云”!尽管全国各地的除夕夜并不像往常那样热闹,但欢腾的春节联欢晚会和铺天盖地的新年红包仍然带给我们足够的新年气息。特别是在今年的春晚上,快手和WEY品牌赠送了3335.41亿红包的惊喜礼物,这是春晚历史上最高的红包。

    背后的十亿红包

    WEY成立于2016年,旨在定位中国的豪华SUV,打破合资汽车的销量上限,三年内销量达到30万辆,成为吸引各界关注的后起之秀。它也是第一个深入参与红包互动环节的汽车品牌,这是近年来春晚的一个保留项目。不久前,在WEY品牌成立三周年之夜,长城汽车创始人、伟牌公司董事长魏建军宣布,WEY品牌正式从产品品牌升级为用户品牌。

    这种大胆并非毫无根据。在整个行业面临全面下滑的背景下,WEY品牌在3年内跨越了30万销量的门槛。这是最快赢得该成绩单的中国汽车品牌。其根源是品牌基因,它从用户的“需求方”驱动产品和技术的迭代。

    正如WEY选择讲述真正车主的故事,并在3周年纪念的特殊时刻将品牌活动变成车迷聚会一样,塑造车主形象一直是WEY的传播焦点,赢得了品牌粉丝的高度认可,并形成了独特的品牌资产。这一次,WEY希望走得更远,真正和年轻人一起玩。关注生活短片的快速玩家将再次参与,这样普通用户也能得到关注,这补充了WEY的用户思维。

    因此,当快线团队赢得2020央视春晚独家互动合作伙伴的权益时,WEY品牌决定与之合作,快速立体地布置各种游戏,如节日前收集幸运卡、为春晚发放红包、给主持人带货、硬植入和广植入等。在春节前成功地积累了广泛的品牌曝光率,并在春晚的高流量区域中严厉地拂去了一波呈现。

    Peak of春晚黄金档

    如果说我们在节前帮助用户“收心”和“做任务”,让WEY结识每一个人,那么在春晚现场直播期间,当明星们抢过红包,在“赞美家乡”环节送出大量红包后,WEY立即出现,让亿万男女老少欢欣鼓舞地牢牢记住。

    据官方统计,在央视春晚黄金档中,收到的快手红包总数达到10亿,互动总数达到639亿,站外分享红包的次数达到5.9亿,创造了近期春晚参与红包数量最多的记录。WEY品牌与快手携手实现控制屏幕的目标。WEY品牌发起的“玩新年V”主题的提交数量总计2171.1万,广播数量达到2171万。WEY品牌还与观众进行了创造性的互动,并形成了记忆。

    “WEY爱回家”帮助春运

    在春晚现场直播中高调亮相,WEY之前已经建立了势头。

    春节期间,WEY在北京、成都、重庆、深圳和广州等13个城市的机场核心位置张贴“WEY你送祝福”的大屏幕广告,聚焦高端旅客,增进情感纽带。与此同时,WEY还与携程深入合作,推出“WEY爱回家”活动,开通高铁、机票、春节旅游等春运在线抓票和订票环节,定制品牌帮抓票等互动游戏,在商场赢取大奖,为春运返乡做出贡献,提高用户参与度和保留率。

    WEY也推出了2020年春节

    WEY将自己定义为“中国的豪华SUV品牌”,但这并不意味着它应该“高高在上”,因为目前年轻消费者对奢侈品牌的认可已经转变为技术、智能体验和价值观的共鸣。因此,WEY将从用户最关心的角度与年轻人交流。

    消费群体的复兴似乎是大势所趋。争夺90后消费的主力已经成为评估市场的一个难题:要成为年轻人的品牌,我们应该注意什么?误解是什么?当各大品牌对现状感到困惑时,WEY已经在春节联欢晚会的红包环节给出了答案,。产品本身的力量及其营销努力是不可或缺的。WEY在探索年轻市场方面取得了初步成果,但仍在探索中。

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