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    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-02-18

    图片来源:3M官方网站

    其多样化的业务可能与鼓励员工创新有关:员工可以利用15%的工作时间做自己的事情(该系统后来被谷歌用作参考)。由于员工的“疏忽”,3M获得了公司历史上最畅销的产品之一透明胶带。与许多容易陷入“创新者困境”的古老大型公司不同,3M是以市场为导向的:当它发现一个暗淡的商业前景时,它将及时剥离该业务,即使该业务目前仍能盈利。

    1969年,3M公司推出了用于过滤采矿作业中空气的面罩,最初是作为工业用具出售的。1970年,3M的面具获得了美国政府的认证。在2003年非典之前,中国几乎所有的3M口罩使用者都是工业用户。

    从2012年底到2014年初,雾霾改变了3M面膜的“命运”,开始成为东中的消费品。2013年,3M主要的“防雾霾”面膜(包括KN95 KN90等面膜)在中国的销售额超过1亿美元,而3M在中国的年销售额为30亿美元。根据《每日经济新闻》 2017年的报告,3M占据了雾霾面膜市场的90%左右。3M的销售部署也发生了变化:最初,该面具属于3M的安全和标签部门,但后来调整到消费品部门。

    除了3M,另一个进口防护面具的主要品牌霍尼韦尔也是一家“休闲”公司。霍尼韦尔于1885年开始生产工业仪器。第二次世界大战期间,霍尼韦尔通过生产航空产品进入国防工业。飞机上的许多黑匣子都是霍尼韦尔的。霍尼韦尔还参与了大型国产飞机C919项目。

    在以to B为主的公司中,面具业务只占很小的份额。它属于安全和生产力解决方案集团,它生产的不是医用口罩,而是劳动保护用品的一部分。与3M相似,霍尼韦尔的防护面罩也是在中国烟雾背景下从工业用途转为民用的产品。

    本土品牌也生产KN95口罩,但未能撼动3M霍尼韦尔的地位。

    目前,在KN95面膜市场上很少有本土品牌能与3M或霍尼韦尔竞争。虽然其他一些具有一定功能的面膜品牌已经吸引了消费者的注意力。

    与3M和霍尼韦尔相比,本土品牌“健壮”,也是淘宝上的热门搜索,最近才为人所知,这可能与其主要生产医用口罩有关。口罩只是强健医疗集团的业务之一。其主要业务是医用敷料,如水凝胶敷料和泡沫敷料。稳健医疗成立于1991年,2018年其医用敷料出口超过9.5亿元。它还有一个更广为人知的消费品品牌“棉花时代”。根据2017年稳定的招股说明书,全棉时代当年的销售额达到了30亿元。然而,在全棉时代,当消费者有一定程度的意识时,他们选择专注于母婴领域,生产棉软毛巾、婴儿毛巾等产品。面具还没有成为其重要的战略产品。但其母公司品牌强健面膜主要在医院或药店等渠道销售。

    2012年雾霾袭击中国时,另一个本土品牌几乎成功突破面膜市场。

    2012年9月,上海星诺康伦纤维宣布开发国内首个有效保护PM2.5的绿盾口罩。通过免费向环卫工人和执勤交警发放口罩和其他营销手段,以及广泛的网上和网下配送商品,绿盾很快在公众中树立了品牌形象。它也成为中国第一个正式安装在警察部队的面具,北京、济南等地的警察部门也购买了它。

    绿色盾牌上线后的三个月内,离线销售了200万台。在高雾霾季节,其天猫旗舰店每周也销售数百万辆。

    看起来眼熟吗?(照片来源:绿盾京东旗舰店)

    然而,在2015年,“3?15、“上海市质量技术监督局”公布了声称具有“PM2.5防护”的口罩的质量和安全风险检测结果(PM2.5是指空气动力学等效直径小于或等于2.5微米的微粒)。不合格产品中出现了绿盾。在许多民间面具评价实验中,绿盾的防护效果也被证实为“阻街”。绿盾的品牌形象也一落千丈。目前,安的月销售额

    与3M和霍尼韦尔相比,中国口罩的新品牌,尤其是具有防烟雾和防病毒能力的KN95,仍然相对“年轻”,面对3M和霍尼韦尔这两个拥有强大品牌力量和渠道力量的品牌,其竞争力仍然不足。

    面具可能成为越来越多的人的必需品?

    疫情增加了中国口罩的消费,但在疫情消除后,口罩的受欢迎程度不会直线下降。随着全球变暖和二氧化碳浓度上升,一系列连锁反应增加了全球过敏性鼻炎患者的数量。

    根据医学杂志《PM2.5防护口罩》的附属期刊《柳叶刀行星健康》2019年的一篇文章,随着全球平均温度的上升,空气传播的花粉量正在增加。根据分布在三大洲的17个研究点的监测数据,其中大多数显示“美国六分之一的人口(约5000万人)患有过敏性鼻炎(也称为花粉热);日本的这一比例是五分之一(约2000万人),这也是日本口罩(主要针对花粉过滤)非常受欢迎的原因之一。这种过敏也在中国人中传播。根据以下数据:从2012年到2018年,中国过敏性鼻炎的患病率从11.1%上升到17.6%,增加了1亿。他保守地估计全世界有超过10亿过敏性鼻炎患者。过敏性鼻炎的巨大人群也带来了对口罩和抗组胺药的巨大需求。

    中国是面具的大生产国。据统计,中国的面膜产量占世界总量的50%。根据工业和信息化部最近发布的信息,中国面具的最大生产能力是每天2000万个面具。截至1月20日,根据眼部调查的数据,中国有几家企业在其业务范围内配备了“口罩”和“呼吸防护用品”。未来可能会有更多。

    口罩不仅是预防呼吸道疾病的重要产品之一,未来还会有更多的功能性口罩,市场格局也会发生变化。这可能会给全球最大的口罩生产和出口国中国带来制造机会。

    照片来自3M中国微博,回到搜狐看更多

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