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  • 用户增长陷瓶颈,趣头条能否靠短视频“抢”来人气?

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-30

    据媒体报道,有趣的标题将推出两个简短的视频应用。该产品于今年7月获得批准,根据《趣味标题》(Fun Headline)的研发速度,有可能在今年推出。这两款产品采用在线制作短片的方式,分别比较标准颤音速度版本和快速播放器速度版本。自今年年初以来,有趣的头条新闻充斥着负面消息,用户增长陷入瓶颈和单一收入结构。为了改变现状,有趣的头条新闻会主动出击,但它是否能对付颤抖和快速的玩家还不得而知。

    毕竟,一方面,有趣的标题本身没有制作短片的成功经验。在过去,有趣的标题推出了两个应用程序,但都没有退出。目前,短片仅限于有趣的标题应用。创造新产品并不容易。此外,在短视频市场有许多竞争对手,面对喋喋不休的快手,有趣的标题似乎没有任何优势。可以看出,在短视频行业取得突破并不容易。

    然而,这条路可能会成为有趣的头条新闻。随着字节跳动的发展,有趣的头条新闻也对模仿字节跳动打造自己的产品矩阵感兴趣,而短片是一条不可分割的路线。此外,国内环境不理想,有趣的标题过于依赖广告业务。如果不能通过短片实现业务多样化,未来的损失可能会扩大。美国股票研究学会将继续关注事件的后续发展。

    有趣的头条新闻陷入了增长瓶颈,由于严重亏损,不得不寻找新业务。

    这次有趣的头条新闻宣布推出两个短片应用程序有两个主要原因。一方面,近年来,兴趣标题已陷入用户瓶颈,用户增长和用户使用时间都呈下降趋势。另一方面,由于趣味标题(Fun Nobles)的严重损失以及短视频市场的分红期尚未完全过去的事实,趣味标题可以理解短视频市场的选择,以弥补损失,增加收入。

    (1)有趣的标题用户在成长中遇到困难,短视频对用户的影响持续时间缩短。

    也许在这个有趣的标题中引入短片产品最重要的原因是用户问题。尽管标题收入仍在增长,但用户已经陷入瓶颈。包括用户增长率的降低和用户使用时间的减少。

    数据显示,2019年第二季度,《趣味头条》的日均用户总数为3870万,同比增长207.6%,环比增长从上季度的21.36%降至3.2%。每月平均用户总数的季度环比增长率从上一季度的17.6%降至7.9%。同时,日常生活用户的平均每日使用时间连续两个季度下降,2018年第四季度为63分钟,2019年第一季度为62.1分钟,2019年第二季度为60分钟。

    由于短视频对图片和文本的影响,用户的阅读习惯正在迅速改变,这导致了有趣标题的瓶颈。如果不及时改变,未来用户的保留将是一个大问题。随着短视频的快速发展,它必将在未来从有趣的标题中抢走用户。根据QuestMobile 《中国移动互联网2019半年大报告》,截至2019年6月,cmnet每月活跃用户数突破11亿,而移动互联网每月活跃用户数在第二季度首次下降近200万。毕竟,互联网已经逐渐进入股市。

    (2)趣味标题遭受严重损失,推出短片可能是无能为力的。

    此外,娱乐头条还需要新业务来增加收入和弥补损失。数据显示,2019年第二季度,利息头条净亏损为5.613亿元,而2018年同期为2.118亿元,亏损同比扩大167%。从整体股价表现来看,在它发布时,股价下跌了6.49%。所有这些都表明,有趣的头条新闻需要新业务来弥补损失,否则损失将会扩大。

    短片似乎是一个不错的市场。截至2018年12月,实习生人数

    有趣的头条新闻将不可避免地面临来自喋喋不休的快速玩家的压力,要求他们推出短视频服务。目前,市场对娱乐头条引入短视频服务并不十分乐观。首先,这是因为有趣的标题在制作短片时失败了很多次。第二,这是因为快速摇动播放器的力量。目前市场上有很多短视频产品,但它们很难与Shake Fast Player竞争。这显示了两者在这个领域的优势。然而,有趣的标题并非没有机会。

    (1)有趣的头条新闻的短视频业务已经失败多次,支持MCN机构提高竞争力

    短视频的失败使得有趣的头条新闻很难获得市场信任。有趣的标题的水测试短片失败了很多次。有趣标题(Incious Headline)前CEO李雷曾领导开发独立的短片应用“有趣的更多拍摄”,但很快失败。他后来推出了球和球的视频,但现在已经下架了。所有这些都表明,有趣的标题本身并没有太多开发短片的经验可以借鉴,而且似乎缺乏制作短片的“基因”。

    然而,标题的目标是MCN机构启动“郎迈计划”,该计划计划每月向100家MCN机构提供100亿流动支持和全面支持计划。这可能会为有趣的标题带来一些来自MCN组织的支持,这有利于内容的改进。作为短片内容制作的核心,MCN组织对于短片来说非常重要。如果有趣的标题能得到他们的支持,将来可能会有机会。

    (2)颤音快手拥有强大的市场份额,但口碑仍需关注。

    market不喜欢有趣标题的另一个重要原因是颤音快手在短片中有更大的优势。相关报道显示,2019年5月,快速通道每日用户将超过2亿,每月直播用户将超过4亿,原始视频存量将超过130亿。Chatter在7月份发布的最新数据显示,其DAU已经达到3.2亿英镑。目前,颤音快手的生态已经逐步得到改善,在电子商务和广告方面具有一定优势。然而,颤音快手的极端版本与颤音快手本身并无太大不同,但它只是一种在网上赚更多钱、制造有趣头条或难以对抗的模式。

    然而,根据黑猫的投诉,许多用户未能在快速版本的颤音快速播放器中筹集资金,导致快速版本的声誉不佳。这可能是一个有趣的头条新闻的机会。然而,口口相传的快速版本可能不会对颤音快船本身产生很大影响,即使有趣的标题可以抓住机会,他们也可能无法与两者竞争。

    Fun Toples致力于建立产品矩阵或使用短片来促进业务多元化。

    前面的分析表明有趣的标题很难成功,但这是有趣的标题必须走的路。毕竟,如果有趣的标题仅仅依赖于它自己有趣的标题应用,它的发展潜力是有限的。从这个有趣的标题中可以看出,这个有趣的标题的雄心不仅在于此,还在于产品矩阵将是未来的发展方向。此外,这个有趣的标题并不完全是为了对抗喋喋不休的快手。有趣标题的潜在目标可能是通过短片实现业务多元化。

    (1)新产品已经开始展示它的威力。以字节跳动寻求协同效应的例子为例,我们发现它可能想要在发布有趣标题的短片时建立自己的产品矩阵。作为近年来发展迅速的企业,字节跳动一直在推广各种产品,包括社交网络、教育、短片、新闻和信息等。尽管有一些失败,可以说已经建立了某种产品矩阵。有趣的头条新闻可能是试图模仿字节跳动建立自己的产品矩阵以形成协同效应。

    有趣的标题在2018年5月推出了一款抄表小说应用。据新浪财经报道,今年年初,它完成了1400万美元的融资。在不依赖趣味标题应用数量和自身客户的情况下,趣味标题在半年内获得了4000万新激活用户,2018年12月获得了500多万用户。从米豆的成功中,我们可以发现这很有趣

    然而,从趣味标题的收益报告中,我们可以看到趣味标题具有单一的收入结构,并且高度依赖于广告。在这种情况下,收入必然会受到影响。相关数据显示,2019年第二季度,其广告收入为13.58亿元,占总收入的97.9%。如果我们不开拓新业务,损失将继续扩大。近年来短片的发展证明了他在电子商务中的优势。一旦短片成功,未来有趣的头条新闻可能会进入直播、游戏、电子商务等领域,从而促进业务的多元化发展。

    综上所述,趣味标题(Fun Headline)推出这个短片应用主要是为了自己的发展。毕竟,用户的增长已经陷入瓶颈,损失也在不断扩大。然而,就市场环境而言,来自喋喋不休的快手的压力不小,两者仍然呈现出竞争态势。在资本的寒冬,有趣的头条新闻希望建立一个产品矩阵,实现多元化发展,否则很可能很难“过冬”。美国股票研究学会将继续关注事件的后续发展。

    作者:美国股票研究会(公开号码:美股社)http://www.meigushe.com/旨在帮助中国投资者了解世界,关注美国科技股和中国股票。对美国股票感兴趣的朋友应该密切关注我们。

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