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  • 朱保成会长:适应供给侧结构性改革新要求 把农业品牌建设推向新高度

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-19

    适应供给侧结构改革的新要求

    推动农业品牌建设再上新台阶

    朱宝成主席在第六届品牌农业和商业发展大会上的主旨发言

    亲爱的领导和来宾:

    本次品牌农业企业发展大会的主题是“新模式、新消费、新形式”。刚才,中央农村工作领导小组办公室主任、中央财经领导小组办公室副主任韩军进一步阐述了深化农业供给结构改革、加快培育农业和农村发展新动力的意义和路径。领导小组成员、农业部副部长陈晓华强调,在加快建立农业品牌的过程中,应该用品牌来提高质量,用品牌来引导消费,用品牌来促进现代农业的发展。这些是品牌农业和商业发展会议的主题指南。

    在过去的五年里,我们见证了中国品牌快速发展的黄金时期,这一时期主要体现在三个方面:第一,发展方向更加明确。习近平总书记指出,要“推动中国制造业向中国创造的转型,中国速度向中国质量的转型,中国产品向中国品牌的转型”,强调要大力培育食品品牌,用品牌确保人们对产品质量的信心。这“三个转变”为中国在新形势下成为一个强大的品牌国家,提高经济发展的质量和效率提供了一条基本而科学的路径。国务院从今年开始批准5月10日为“中国品牌日”,这表明了推动品牌发展的坚定决心,标志着品牌建设进入了全面发展的新时代。第二,发展行动更加有力。农业部将2017年定为农业品牌推广年,通过农业品牌创建推广大会、中国国际茶叶交易会等一系列活动推动农业品牌发展。各类农业生产经营实体的品牌意识明显增强,农业品牌群不断扩大,农业品牌质量逐步提高,农业品牌影响力日益凸显,各种品牌营销活动全面展开,成为提升农业效率、增加农民收入、促进产业扶贫和消费升级的有力助推。第三,开发平台更加丰富。在过去的几年里,中国农业卓越协会和中国农产品市场协会与你们携手为中国农业的品牌化而“鼓呐喊”。从率先提出实施农业品牌战略到推动“中国品牌日”的建立;从开展最具影响力的区域农产品公共品牌调查到构建国家农产品品牌价值评估体系;从创办《优质农产品》期刊和农民日报《品牌农业周刊》到利用互联网传播农业品牌故事;来自“中国农业强国梦”?品牌农业中国旅行社(Brand Agriculture China Travel)深入全国各地,设立了13个专业分支机构,推动农业科技成果转化。从组织团体参加国际知名展览,到推动农业走向全球,到牵头创建“国际农业协会联合会”,以及成立国际贸易分会参与“一带一路”建设。从扶持市县到举办特色精品

    我们必须认识到,品牌化是农业生产导向向消费导向转变的必然要求。农业供给方面的结构改革要求以市场需求为导向,提高供给体系的质量和效率。农业从生产导向型向消费导向型的转变是本课题的恰当含义。在经济发展新常态下,模仿消费和无浪潮消费阶段基本结束,个性化和多元化消费逐渐成为主流。除了互联网的普及和电子商务的快速发展,消费者对质量、健康和服务的需求日益增加。因此,农产品的生产经营决策不能忽视消费者需求,现在应该比以往更加重视满足消费者的多样化和多层次需求。

    我们必须认识到品牌化是区域特色资源优势向市场竞争优势转化的必然要求。特色农业资源不仅是自然的创造,也是珍贵的历史遗产,蕴含着巨大的经济、社会和文化价值。然而,目前的情况表明,这些资源优势远未转化为产品优势、市场优势和品牌价值。差异化是品牌建设的核心,品牌生命在于“差异化”。特色优势通过品牌建立或增强消费者认知,从而使消费者感到“物有所值”,实现市场溢价。特别是在不发达地区,它们往往包含独特的资源禀赋。如何打好特色生态牌,实现差异化竞争和错位发展,往往是寻求市场优势的金钥匙。

    我们必须认识到品牌化是刺激农业生产和管理实体内生力量的必然要求。现代农业的发展离不开各种新的农业生产经营主体,新的主体必须学会面对市场需求。加强品牌建设顺应消费升级趋势,可以有效增强消费对农业发展的拉动作用。树立品牌意识,加强品牌建设,可以促使农业经营者更加注重提高农产品质量,增加品牌含金量,拓展品牌发展空间。也有利于消除低端过剩产能,减少“主食”,增加高端农产品供应,提高农业发展质量,从而增强国内农产品消费信心,增强农业发展内生动力。

    我们必须认识到品牌化是农业产业链延伸和升级的必然要求。推进农业供给结构改革的核心任务之一是理顺政府与市场的关系,激活市场,激活要素,激活主体。品牌建设不仅塑造了一个产品或企业,也是消费者意识在农业生产经营中的强烈干预和表达,或者是农产品在整个农业产业链中的最终价值。品牌建设绝不仅仅是一种简单的营销方法。要特别关注品牌在供需结构动态升级中的主导作用,理解和把握品牌价值在整个产业链中的积累和传递。

    各位领导和来宾,当前,经济发展新常态和农业供给方面的结构性改革对我国品牌建设提出了越来越高的要求。传统的品牌战略表现出明显的不适应性。农业供给方面的结构性矛盾十分突出,如生产和销售之间缺乏联系,缺乏高质量和低价格。在一些领域,甚至出现了不以工业发展和产品质量为基础,却对品牌建设无所作为的现象。这迫切要求我们准确把握形势的发展变化,紧紧围绕市场需求和本地实际,坚持新的发展观,加强统筹协调,加强政策支持,创新机制,切实建设一批中国农业科技企业

    二是注重科技创新,提高农业品牌竞争力。农业品牌体现了质量和安全的承诺。其本质是品种培育、生产标准、深加工、管理等诸多因素的有机结合。有技术支持的品牌更有能力转化为市场竞争优势,并能最大化市场价值。技术优势往往是许多企业加强品牌建设的基本信心和独特技能。只有具备技术优势,品牌建设才能深入培育,才能走得更远。目前,我国优质农产品总量相对较低,“三品一标”产品在整个农产品中所占比例不到20%,假冒伪劣农产品充斥市场,与全面建设小康社会的要求相去甚远。其中一个重要因素是缺乏科技创新的动力,这反映在农业产业链的各个方面。因此,要使农业品牌具有竞争力,就必须把科技创新放在更重要的位置。

    第三,注重模式创新,提高农业品牌的创造力。现代农业的竞争远非产品的竞争,而是演变为整个农业产业链的竞争。竞争的焦点正从生产扩散到加工、服务等领域。因此,在日益激烈的市场竞争中,简单的农产品生产和农产品营销难以推进。农业与商业的融合与创新,不仅是整合和重构农业产业链和价值链的必然选择,也是现代农业发展向消费者提供整体解决方案的内在要求。

    第四,注重金融创新,提升农业品牌的驱动力。积极发挥金融资金的导向作用,建立品牌相关的金融服务平台,支持自主品牌发展,依靠科技做强,依靠金融做大是品牌建设的两大驱动力。例如,上海引入品牌质押贷款服务的探索值得关注和研究。现在我们已经初步建立了品牌评估体系,下一步就是推进品牌价值交易试点,逐步建立品牌价值交易平台。

    第五,注重理论创新,促进农业品牌发展。中国品牌理论研究起步晚,农业品牌研究滞后。我们必须从人才、科研、文化、传播等领域入手,研究建立品牌价值交易模型、品牌生态指数、品牌政策模拟评价等,注重理论与实践的相互促进,逐步建立具有中国特色的农业品牌理论体系。

    各位领导和嘉宾,农业全球化和品牌国际化的发展对中国农业竞争力提出了更高的要求,国内农业产业链、价值链和供应链的优化升级面临考验。这些都需要创新动力和品牌领导力。中国农业卓越协会一直致力于中国农业品牌的战略研究、模式创新和实践推广。在过去五年左右的时间里,我们与各种组织者一起搭建了这样一个高端对话平台,让大家更好地讨论如何为资源密集、优势互补、价值提升的农业品牌打造新的战略空间。我希望中国农业品牌的新理念、新理念、新观点在这里相互竞争产生!我希望企业家、科学家以及农业和商业领域的专业人士在这里携手合作!让我们携起手来,为品牌农业的发展贡献自己的一份力量,以优异的成绩迎接党的十九大的成功召开!

    最后,我祝在座的所有客人都有一场愉快的盛宴,欢迎你的到来和思想的改变!谢谢大家!

    豆腐除了炖和煎,剁碎制成丸子,当主食也可当菜

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