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  • 徐新:28年的基金,有足够时间等待一家伟大公司的诞生

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-13

    没有资本,就没有生意。英美烟草的崛起离不开资本的力量。像滴滴美团今天的头条这样的新富也受益于资本的增加。在寒冷的冬天,他们帮助企业家度过难关。在泡沫时期,他们还提醒企业家用独特的眼光保持敬畏。

    在许多情况下,他们甚至提前预测市场的走向,允许企业家选择增加收入、减少支出或扩大自己的领域。杰出人物之一的徐新以其独特的眼光被誉为董强身后的投资女王。

    最近,徐新在接受采访时说,移动互联网已经进入了比赛的后半部分,大型平台的布局非常全面,流量越来越贵,纯用户利益已经消失。然而,在这样的市场形势下,随着传统企业的产品创新不断减少,品牌建设逐渐滞后,传统渠道分散,初创企业更容易在夹缝中快速成长。徐新建议初创企业应该找一个擅长市场细分和集约化养殖的人,抓住用户的痛点,最大限度地制造产品,从而走出红海。

    徐新引用了《今日资本》投资的三只松鼠。目前,三只松鼠刚刚在网上开设了第一家实体店。他们的主要目的不是获得客户,而是经营自己的知识产权品牌。徐新认为,线下商店的目的是让用户感受到知识产权的存在,与用户互动,然后推出自己的新产品供用户体验。“只有具有品牌气质的产品才能有真正的未来,但如果你想做知识产权,你只能通过线上和线下杀戮来实现目标。”

    将继续投资于电子商务,也喜欢新鲜食品。

    许多人称徐新为董强背后的女人。她于2007年创办了《今日资本》,并在JD.com首轮投资1000万美元。后来,当京东的融资不顺利时,她决定继续投资,并给了刘董强很大的支持和帮助。在JD.com上市后,如今的资本投资回报率高达数百倍。

    徐新告诉腾讯科技,她仍然非常看好零售和电子商务,但要做好零售,关键是如何牢牢抓住用户的心,让用户养成购买习惯。此外,通过内容设置的竞争壁垒来增加用户的粘性,或者通过控制供应链和独家供应渠道来增加利润率,也会有获胜的机会。

    徐新对新兴的电子商务部门持乐观态度,该部门目前正面临重组,并不断更新其“死亡名单”因为很难做到,所以有很多机会。生鲜食品是一个高频大类,属于眼球产品。如果新鲜食物可以被拿走,这意味着整个零售业务将被拿走,离线商店将完全没有竞争力。“

    徐新认为国内生鲜电子商务最大的问题是包装和冷链物流成本高,而顾客的单价低。当订货量不高时,很容易赔钱。一些初创企业已经采取了更好的措施来解决这些问题,如制作前置仓库、采用多种分销方式、缓慢提高客户单价等。当密度足够大时,可以降低订单成本。徐新说,JD.com、天猫超市、美团和饥民都可以在下一场比赛中进入这个市场。”电子商务领域非常残酷。要么它很大,要么它出去了。“

    下一波将与人性有关。

    寒冬的到来使得初创公司筹集资金变得极其困难。然而,当谈到寒冷的冬天对首都的影响时,徐新表示,好项目没有受到影响,目前的价格仍然“昂贵”。

    到目前为止,今天的首都的投资风格一直保持着良好而稳定的步伐。投资额不大,但每个项目都经过了徐新的认真考虑。

    至于下一波浪潮将会是什么,何时到来,徐新说,可以从以下两个方面来判断:第一,密切关注美国市场美国市场可以更早预测下一波中国消费者的偏好。虽然国家不同,但人性是一样的。第二是遵守人性的规律:“人性的特征如下:人是懒惰的。由于人们的懒惰,许多技术产品被发明出来,这可以

    投资行业有“28条法律”。在徐新看来,20%的项目会带来80%的回报,但最重要的是,这20%的项目需要长期持有。然而,普通基金的生命周期只有8至10年,只能在期末出售,导致许多优秀公司的持有时间非常短。

    这让徐新非常沮丧:“这次我将成为一只28年的基金,我可以长期拥有一家好公司,赚很多钱。”徐新是巴菲特的粉丝。她认为巴菲特如此富有的原因是因为他做了两件事。首先,他投资了一家大公司。第二,它举行了很长时间。

    徐新认为做第一件事并不难。他们中的许多人已经做了这件事,运气够好,也够努力。但是很少有人能做第二件事。

    因此,目前资本投资海外的基金有一个28年的周期。“这28年带来了两大好处。首先,我可以长期拥有好公司。其次,我可以等到好公司价格昂贵的时候。因为你不能每天都很贵,我有28年的时间等着你,而且我不着急。”

    “我现在感觉很深,一个好公司一直都持有,然后赚钱就非常多。也就是说,几何基数每年都在增加,然后随着基数的增加而增加。”今天,首都控股JD.com已经九年了,现在仍然有很多股份。

    “另外,我没有进入一个好公司,所以我们静静地等待。品牌建设也需要时间。长期基金还有另一个优势:它可以帮助企业家建立品牌,这需要大量的精力和时间。一旦品牌机遇到来,知识产权就非常有价值。这需要工匠的精神,努力打磨,不要过于渴望成功。做好事是最重要的。”

    徐新现在完全有耐心:等待加入一个好项目,或者等待一个好项目成长为独角兽。她一直认为,打造长期品牌也需要这种气质。一个品牌企业家需要是一个追求完美的人。他只想做一个伟大而完美的产品,并在公司里做好工作。

    "我特别喜欢有这种气质的人,因为我很有耐心等他。"徐新说。就像她投资京东一样,她看到了刘董强与众不同的闪亮气质。

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