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  • 内蒙古巴彦淖尔创建“天赋河套”:跨上品牌的骏马

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-18

    记者马晓刚李浩“内蒙古自治区巴彦淖尔市作为全国重要的农畜产品加工基地,农产品不仅产量大,而且质量好。不幸的是,它们很久以前就“在内室里长大,没有人认识她”。然而,随着最近“天才河套”品牌的发布,这一困境有望从根本上改变。人们普遍认为巴彦淖尔的探索标志着内蒙古农牧业已经开始转型升级。

    Short Board:Good Quality with Brand

    说起巴彦淖尔,很多人可能不熟悉,但说到河套平原,大多数人一定会印象深刻:这是亚洲最大的自流灌区,被纳入中小学教科书,共有1100多万亩平坦肥沃的农田。阴山是中国北方最重要的山脉之一,位于巴彦淖尔的中部。银山以北是辽阔的乌拉特草原,那里畜牧业发达。银山南麓是黄河灌溉的肥沃河套平原,长期以来被称为“长江的南部”

    由于独特的气候和土壤条件,河套平原生产的小麦、向日葵、蜜瓜、番茄、枸杞等产品的品质众所周知。例如河套小麦,由于昼夜温差大,光照时间长,无霜期长,品质和口感极佳,比其他地方的小麦更无麸质。河套向日葵因其粒径大、品质好、粗蛋白含量高、粗脂肪含量低,近年来已长到240万亩,占全国的三分之一以上。此外,还有肉羊业,由于工业育种,产量达500万头。位于磴口的有机牛奶占全国产量的一半以上.不幸的是,如此种类繁多、质量优良、产量巨大的产品并不为全国消费者所熟知,因此好产品无法以好价格销售,农民收入增长乏力。

    市委书记常志刚认为巴彦淖尔最大的优势是绿色农牧业资源。因此,有必要在河套建设全球绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地,以品牌引领巴彦淖尔的发展。市长张晓兵将巴彦淖尔过去未能认识到自己的优势描述为未能解决大问题或小问题。现在一些企业已经开始重视品牌,学会“小题大做”,并取得了成功。时代变了。没有品牌,农业生产必须“白干”。

    凝聚力:市委书记强调打造

    常志刚认为,一方面,品牌是解决食品安全和生态环境保护问题的需要;另一方面,消费者对优质、安全和绿色有机食品的需求也集中在品牌上。因此,巴彦淖尔必须把发展绿色有机高端农畜产品作为农牧业发展的主要方向,用系统思维将123个产业结合起来,全力在河套建设全球绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地。

    首先,要做好河套区域品牌的注册、认证和保护工作。从生产到加工再到流通,按类别建立河套区域品牌质量标准,引导农牧民和龙头企业按照品牌质量标准进行生产加工。第二,企业被授权严格按照质量标准使用河套区域品牌。符合质量标准的产品可以使用,不符合质量标准的产品不得使用。人们逐渐认识到,河套平原生产的所有优质农畜产品都使用河套地域品牌。企业在河套区域品牌下注册自己的商标,真正帮助生产高质量产品的大企业,逐步淘汰整合小而分散的低质量产品的企业。第三,充分发挥政府部门和行业协会的监管作用,广泛推广使用标准化生产和质量追溯证书

    戴清阁是巴彦淖尔市主管工商和质检的副市长。市委和政府命令他推广顶级品牌设计。虽然品牌的建立与工商和质检密切相关,但这是巴彦淖尔首次打造农业品牌。为了尽快投入工作,戴青组织相关部门领导不断外出参观、考察和学习,补充农业品牌知识。品牌的基本形象已经逐渐在每个人的脑海中变得清晰起来:“这个品牌应该覆盖整个地区、类别和产业链,为巴彦淖尔的整个农牧业生产主体提供代言,并采用“1 N”运作模式,即通过一个区域性的公共品牌,带动标准化(产品可追溯性)、信息化(电子商务销售)等N个相关指标的互动发展。品牌经营的主体是国有独资企业。

    为了完成这个品牌计划,巴彦淖尔邀请了一个专业团队来处理。黄河文化、游牧文化、农耕文化、水利文化、边塞文化以及农耕与游牧的交响乐深深激发了团队的创作激情。经过挖掘、整合和提炼,团队生产的品牌名称“天才河套”让人眼前一亮。品牌口号“世界是黄色的,只有一套是丰富的”呼应了品牌名称,展示了巴彦淖尔独特的历史、文化和农业资源特点。在此基础上,团队为品牌打造了具有地域特色、民族标志和文化内涵、呼应品牌核心价值观、兼具传播力和识别力的符号系统,构建了具有新零售场景和新消费体验的渠道系统、传播系统和产品系统。

    在规划的指导下,巴彦淖尔市计划建立以绿色有机高端农畜产品为基础的品牌培育、发展和保护体系,以农牧业“四控”和农畜产品“三体系建设”为保障,以授权使用、宣传推广、品牌保护等多种方式为支撑。到2020年,实现河套地区生态精细农牧业整个产业链的升级和发展。

    今天,巴彦淖尔的农业品牌就像一个期待已久的骑手,他骑着一匹好马,准备嘶叫,伸开蹄子,在辽阔的草原上展示他的实力。

    责任编辑:杜兰萍

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