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  • 周杰伦再现“天王”吸金能力,版权依然是数字音乐行业核心竞争力

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-13

    中年人偶像较少。

    周杰伦、王力宏、林俊杰和罗志祥曾被认为是中国音乐中的“新四天王”。在他们流行的年代,许多70后和80后把“新四天王”当作偶像。然而,岁月不等人。今天,只有周杰伦保持了很高的人气,其他三个“天王”都退位了。

    7月下旬,新浪微博上突然出现热潮。蔡徐坤VS周杰伦,代表着老一代和新一代明星之间的人气竞赛,引发了网民的疯狂参与,最终周杰伦胜出。

    周杰伦仍然是周杰伦。

    9月16日晚上11点,QQ Music突然宣布周杰伦推出2019新数字单曲《说好不哭》。仅在一个小时内,以3元/张的价格售出的数字专辑销量就超过了300万张。截至目前,QQ Music的《说好不哭》数字专辑销量达到536万张,累计收入1600万元。

    百度搜索热点云列表实时沸点列表,《周杰伦新歌》以的搜索索引排名第六。在新浪微博的热门搜索列表中,周杰伦的新歌相关话题也占据了第一、第四、第六和第十一位。虽然周杰伦已经40岁了,但他再次展示了自己“天王”的赚钱能力和人气影响力,从未在小鲜肉明星中失去任何人气。

    《说好不哭》不是双方的第一次合作。

    据网民称,昨晚由于突然有大量的人购买,QQ音乐服务器爆炸了。互联网行业上一次出现类似情况是在iQiyi。当时,iQiyi的热门国产剧《盗墓笔记》推出了观看该剧的全套成员。超过260万个请求的即时涌入最终导致了服务器的崩溃。显然,周杰伦的新专辑再次突破了即时购买QQ音乐的高峰需求。

    《说好不哭》能有这样好的结果,不仅靠周杰伦的人气就够了,人气是基础。

    另外两个因素是行业净化和互联网娱乐支付的普及。2015年,数字音乐产业开始了一场版权战争。一方面,许多通知要求数字音乐平台从货架上移除未经授权的音乐作品。腾讯音乐、阿里音乐、百度音乐和网易云都受到了影响。另一方面,QQ Music、酷我音乐、网易云音乐等平台已经抢购了大量数字音乐版权。经过近四年的净化,盗版数字音乐内容变得越来越少,这个行业已经走上了一条真正的道路。

    在用户层面,公众也对盗版内容说“不”。他们竭尽全力寻找盗版内容。为了方便起见,最好花几美元买一首歌,或者花十几美元买一个成员。在时间的竞争中,用户仍然选择花钱。

    腾讯音乐报道称,2018年第四季度,2019年Q1和2019年Q2在线音乐服务付费用户分别为2700万、2840万和3100万。就用户数量而言,它与中国6.08亿在线音乐用户不相匹配,在腾讯音乐6.52亿手机MAU(每月活跃用户)中也极低。然而,这并不影响用户为他们的偶像充电和为周杰伦付费。

    事实上,除了数字音乐,中国网民近年来已经逐渐习惯于为各种网络娱乐应用付费,如在线视频、在线文学、在线直播、体育、次元空间等。他们的付费用户数量达到了新高。例如,爱奇艺6月22日宣布其会员人数超过1亿,腾讯视频第二季度订购9690万,Beeri Beeri在2019年第二季度支付1890万。

    当盗版者失去他们的生存空间,用户习惯付费时,内容付费率自然会增加。

    从数字专辑《说好不哭》来看,这不是QQ音乐和周杰伦的第一次合作。

    2014年3月27日,在QQ音乐年度典礼上,周杰伦获得了最受欢迎男歌手和最佳全能艺术家两项大奖,并在舞台上表演了《青花瓷》。

    2014年12月,QQ Music首次以数字专辑的形式独家发布周杰伦的新专辑《哎呦,不错哦》,以20元的价格售出16万张数字专辑。

    2016年6月,周杰伦的新专辑《周杰伦的睡前故事》再次与QQ音乐合作。五天之内,QQ音乐销量超过74万。

    2018年4月,QQ Music宣布周杰伦成为平台上第一位播放100多亿首歌曲的歌手。

    经过几轮数字音乐的重组,诸如日常声音和数以千计的安静聆听等老式音乐播放器产品已经消失。版权之战剥夺了中小型数字音乐平台的生存空间。到2017年底,所有员工都将被逮捕和解雇。2018年3月9日,多米音乐发布关闭通知。如今,只有腾讯音乐、虾米音乐、网易云音乐和千千音乐在数字音乐行业竞争。

    没有市场被中端平台分割的蛋糕,对前端平台的竞争越来越激烈。就像智能手机行业一样,虽然竞争对手的数量今天已经大大减少,但对头的竞争却丝毫没有减少。腾讯音乐遥遥领先,但网易云音乐的追赶势头并未减弱。虽然虾音乐没有前两者响亮,但阿里一直在努力让虾音乐回到巅峰。

    CNNIC的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,中国在线音乐用户数量达到6.08亿,比2018年底增加了3229万,占互联网用户总数的71.1%。互联网音乐是半年来增长率最高的主要互联网娱乐应用。报告还显示,目前对独家音乐版权的高价竞标逐渐减少,合作和版权共享的行业氛围已经形成。

    工业环境的确如此。主要平台已经在开展次级许可合作。然而,版权和电子商务的SKU一样,本身就是核心竞争力之一。如果每个平台上的音乐库数量相同,就像在一条街上开10家超市,不利于行业的发展。在线视频产业和在线文学产业都允许每个平台拥有专属版权。

    QQ Music已许可其他音乐内容。然而,周杰伦等高质量的资源还没有开放。据克莱尔郭(Claire Kuo)的互联网圈观察,主要平台在这方面颇有见识。即使他们不得不公开一位流行歌手的内容,他最著名歌曲的版权仍然掌握在他们自己手中。该平台不可能将其核心竞争力完全交给竞争对手。

    从数字专辑《说好不哭》来看,版权仍然是数字音乐产业的核心竞争力。

    首先,只有通过独家发行,QQ音乐才能获得独家优势,允许本专辑以数字专辑的形式销售。否则,只需与其他平台联合发布定价就会花费大量时间。

    其次,如果完全发行,很难说《说好不哭》数字专辑的销量是否远远超过目前的销量。《周杰伦的睡前故事》已经在多个平台上销售。在120万册销量中,QQ音乐售出74万册,占60%以上。其他平台上用户的付费率以及用户是否愿意为周杰伦付费都是问题。

    QQ music的独家发布导致《说好不哭》专辑内容稀缺,从而促使用户为爱情买单,为偶像充电。

    腾讯音乐第二季度报告称,其在线音乐服务收入仅占总收入的26.4%,主要利润点来自在线卡拉ok和直播流媒体服务。数字音乐平台不依靠音乐内容赚钱,而是依靠卡拉ok和直播赚钱,一直是批评的对象。通过大力销售数字专辑内容,腾讯音乐的在线音乐服务收入可以大大增加,对腾讯音乐的误解也可以得到改善。

    虽然周杰伦的《说好不哭》销量很高,但这种情况并不正常。周杰伦只有一张专辑,他的专辑频率也在下降。为了吸引用户长期付费并坚持用户,一个周杰伦远远不够。

    对于网易云音乐和虾米音乐,面对《说好不哭》数码专辑的表演,只能望着大海叹息。一张数字专辑值多少人购买会员。

    “费里尼的暗语”曾经发了一篇名为《中年失偶》的文章。他提到,“如今,新时代的偶像让中年人嘲笑他们,而他收集了半辈子的偶像正在消逝,甚至消失在肉体之中。这是中年时期最深的孤独。”

    的确,随着年龄的增长,一些偶像已经被烧毁,一些已经退休,一些被认知/生活琐事打败,中年人的偶像越来越少。偶像的美丽只能印在备忘录里

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