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  • 两个月市值蒸发580亿美元 苹果帝国开始倾斜?

    来源:www.bloodonthemotorway.com 发布时间:2020-01-08

    自从乔布斯去世后,盛气凌人的苹果变得非常温和。最近,苹果的合作伙伴已经深深体会到乔时代的侵略性和霸气。首先,它征收了30%的增值佣金,然后疯狂地推出了带有热门更新的应用.

    当苹果应用商店的规则得到严格执行时,苹果的股价一路下跌。自今年5月以来,苹果股价从峰值美元跌至约145美元,市值蒸发了580亿美元。如果股价继续下跌,苹果帝国将有崩溃的危险。

    销售下降预警未发布

    过去一个月左右,苹果股价持续下跌,这意味着根据苹果第二季度收益,资本对苹果的前景并不乐观。根据今年第二季度的财务报告数据,该季度总收入为529亿美元,净利润为110亿美元,净利润增长了4.9%,但苹果产品的销量没有达到预期。

    苹果销售额下降的警报似乎没有解除。事实上,2017年第二季度,苹果的利润与去年同期相比有所增加,但硬件销售继续下滑。因此,苹果公司在2017年发布第二季度财务报告后,股价下跌超过2%。显然,资本市场对苹果的表现不满意。分析苹果公司过去两年的财务业绩,我们会发现首都看不起苹果公司的原因。

    根据2016年第二季度财务报告数据,与去年同期相比,苹果本季度总收入和净利润分别下降了13%和22.5%,这是自2003年以来的首次业绩下滑。与收入和利润下降相对应的是苹果产品销量的下降。苹果、苹果和苹果的销量分别同比下降16%、19%和12%。苹果的硬件销售敲响了警钟。去年第二季度的盈利报告受到盈利报告的负面影响后,苹果股价暴跌8%。

    在过去的一年里,苹果公司为增加产品销量和利润付出了巨大努力。截至今年第一季度,苹果的收入和利润开始小幅上升,但产品销售仍不容乐观。数据显示,在过去四个财政季度,苹果手机销量分别增长了-15%、-5%、-5%和-1%。在过去的四个财政季度里,IPad销量分别同比增长了-9%、-6%、-19%、-13%。Mac是-11%,-14%,1%,4%。

    除了苹果销售的增长,苹果的主要销售力量苹果手机和苹果平板电脑的销量仍在下降。结果,苹果的股价在过去一个月左右持续下跌。如何向首都证明业绩仍有很大的增长空间是苹果的首要任务。

    最近,有很多关于苹果8的谣言。来自国外媒体的报道称,许多资本认为苹果8是扭转苹果硬件销售下滑的明星产品。从许多关于苹果8的传言来看,弧形屏幕将是最大的卖点,而三星、vivo、金利等国内手机品牌去年已经推出了相应的产品。今年是全屏幕的第一年,苹果的弧形屏幕手机尚未问世。从目前的情况来看,苹果8不大可能扭转苹果在硬件创新方面的落后局面。

    两个月市值蒸发580亿美元 苹果帝国开始倾斜?

    硬件创新是苹果的困境

    从表面上看,苹果的收入和利润自今年第一季度以来一直在增长,这意味着苹果已经逃脱了业绩下滑的危机。对苹果财务业绩收入构成的深入分析将揭示,今年两个季度的增长归因于软件层面的收入增长。

    根据今年第二季度的财务报告,在529亿美元的总收入中,服务业务收入为70.41亿美元,而去年同期服务业务收入仅为59.91亿美元。根据这一比例,硬件业务占苹果总收入的80%以上。毫无疑问,硬件收入是苹果经济的支柱。尽管苹果的收入和利润在2017年有所增加,但这一增长是通过服务业务(即苹果应用商店)的收入增长来实现的。在这一点上,我们不难理解为什么我们必须征收30%的增值佣金,并且已经取消了大量的应用程序,包括热更新,所有这些都是为了增加苹果的软件收入。

    从收入构成来看

    从近年来推出的硬件来看,苹果的硬件创新能力已经枯竭,甚至下降到了跟随潮流的地步。去年上市的苹果手机7 Plus配备了双摄像头,国内手机品牌Glory几年前推出了双摄像头。在国内手机品牌推出弯曲面板手机后,苹果的双面板手机推迟上市。最新的苹果电脑也没有硬件创新,只是增加了发光二极管触摸条。无论是手机、平板电脑还是苹果电脑,苹果都没有硬件创新,更像是其竞争对手的机械追随者。硬件创新的缺乏导致许多铁杆粉丝逃离苹果阵营。

    事实上,库克接管苹果后,苹果的收入和利润都上升到了一个新的水平。然而,目前硬件创新的缺乏使苹果陷入了产品销量下降的不利局面。如何扭转局势无疑是库克面临的一大挑战。库克,谁会赚钱,苹果能否摆脱硬件创新的困难还不得而知。

    显然,苹果失去创新并不是一个寒冷的日子。如果苹果不在硬件方面进行颠覆性创新,就不可能扭转硬件销售的下滑趋势。作为苹果经济支柱的硬件销售一旦继续下滑,股价将不可避免地下跌。现在,苹果的市值蒸发了580亿美元。在未来,库克将无法为苹果公司想出治疗方法。帝国一旦倾斜就会崩溃。诺基亚不是活生生的例子吗?

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